Avon

Avon: Nuo kvepalų mėginių iki vintažinės bižuterijos imperijos, pavergusios Amerikos širdį

Daugeliui išgirdus pavadinimą Avon prieš akis iškyla kosmetika, lūpų dažai ir kvepalai. Tačiau vintažinės mados kolekcininkai žino visai kitą šio milžino veidą. Praėjusio amžiaus aštuntajame ir devintajame dešimtmetyje ši kompanija sukūrė tikrą bižuterijos revoliuciją. Jie sugebėjo pasiekti tai, kas atrodė neįmanoma – pavertė prieinamus, kasdienius papuošalus geidžiamais kolekciniais objektais, bendradarbiaudami su garsiausiais pasaulio aukštosios mados (Haute Couture) dizaineriais.

„Avon papuošalai nebuvo skirti tik seifams ar prabangiems pokyliams. Jie buvo sukurti tam, kad kiekviena moteris jaustųsi ypatinga savo kasdienybėje.“ – Avon dizaino filosofija

Knygų pardavėjas, kuris suprato moterų troškimus

Prekės ženklo šaknys siekia net 1886 metus Niujorke, kai keliaujantis knygų pardavėjas David H. McConnellpastebėjo įdomią detalę: jo klientės moterys kur kas labiau džiaugdavosi prie knygų pridedamais nemokamais rožių aliejaus kvepalų mėginėliais nei pačiomis knygomis. Supratęs, ko iš tikrųjų trokšta moterys, jis įkūrė įmonę, kuri vėliau virto „Avon“.

Gamyba rėmėsi genialiu tiesioginių pardavimų modeliu – „Avon moterys“ lankė savo kaimynes, nešinos katalogais. Tačiau tikrasis mados sprogimas įvyko 1971 metais, kai kompanija oficialiai pristatė savo pirmąją pilną papuošalų liniją. Tai buvo idealus laikas – moterys pradėjo masiniu srautu žengti į darbo rinką, joms reikėjo stilingų, prieinamų ir kokybiškų aksesuarų kasdienai.

Auksinis dešimtmetis ir bendradarbiavimas su mados dievais

Avon bižuterija greitai peraugo paprastų katalogų lygį. Kompanijos vadovai suprato, kad norint užkariauti rinką, reikia pasiūlyti aukščiausią dizaino kokybę. Jie pradėjo pasirašinėti sutartis su garsiausiais mados namais ir dizaineriais, sukurdami riboto leidimo kolekcijas, kurios šiandien vintažo rinkoje kainuoja šimtus eurų:

• Kenneth Jay Lane for Avon: Jau pažįstamas „bižuterijos karalius“ sukūrė ne vieną kolekciją šiam ženklui. Jo darbai Avon kompanijai pasižymėjo masyvumu, gyvūnų motyvais ir rytietiška prabanga.

• Elizabeth Taylor: Garsioji Holivudo aktorė, pati turėjusi vieną brangiausių deimantų kolekcijų pasaulyje, dešimtajame dešimtmetyje kartu su Avon išleido išskirtinę papuošalų liniją. Jos įkvėpti didingi, sunkūs, 22 karatų auksu dengti papuošalai su dideliais stiklo kabošonais šiandien yra pati brangiausia ir labiausiai ieškoma Avon vintažo dalis.

• Barrera ir Celia Cruz: Kiti garsūs dizaineriai įnešė barokinės prabangos, teatrališkumo ir drąsių spalvų elementų.

Išskirtinis braižas ir neįtikėtina kokybė

Kodėl septintojo ar aštuntojo dešimtmečio Avon papuošalai šiandien vis dar atrodo nuostabiai? Atsakymas slypi gamybos standartuose. Kompanija naudojo itin kokybišką metalų liejimą. Jų auksinio atspalvio papuošalai turėjo unikalų, matinį arba šiek tiek tekstūrinį paviršių (vadinamą brushed gold), kuris laikui bėgant netamsėja ir nesilupa.

Avon išgarsėjo savo teminiais papuošalais: subtiliomis segėmis su smulkiais dirbtiniais perlais, vaikiškomis kolekcijomis, kalėdinėmis segėmis-eglutėmis (kurios yra atskira kolekcionavimo kryptis) bei parfumuotais papuošalais (locket), kurių viduje būdavo paslėpti kietieji kvepalai.

Kolekcinė vertė šiandien: Kaip atpažinti?

Šiandien vintažinė Avon bižuterija išgyvena didžiulį paklausos šuolį. Kolekcininkai visame pasaulyje vertina šiuos papuošalus dėl jų nešiojamumo ir nostalgiškos dvasios.

Originalius kūrinius atpažinti itin lengva – jie beveik visada yra pažymėti kitoje pusėje didžiosiomis raidėmis „AVON“. Jei papuošalas sukurtas kolaboracijoje, pamatysite dvigubą įspaudą, pavyzdžiui, „K.J.L. for AVON“arba „Elizabeth Taylor Avon“. Ypatingą vertę turi papuošalai, išlikę su originaliomis mėtų spalvos ar tamsiai mėlynomis dėžutėmis, ant kurių puikuojasi užrašas „The Company for Women“.